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微信里刮起“插画”风

今天“七夕”，几天前，喜茶X杜蕾斯为此搞了一个买茶送杯套的活动。

▲和杜蕾斯，是对七夕活动的终结了…

这个活动在喜茶微信上推出不久，朋友圈里一位做新式茶的老板兴冲冲地转发，并配文字：喜茶又一次让人惊艳。

这位老板是今年看准风口入局的，可以说足够用心、足够有钱。

体现在哪里呢？

除了对产品、门店设计的把关，他执着于把品牌的微信公众号做到“好”，“好”的标准是什么呢？

“像喜茶那样就行”，他觉得，要做出那种看完之后，让人喜从中来、欲罢不能的感受，并且认为这主要在于用了“插画”。

于是，他开始见一个一个设计师、插画师，开始不断和自己“稍显中年”的审美观磨合，尽量找到和喜茶的插画风格更接近的插画师，尽管可能对方要价挺高。

当然，他也知道，不能一味完全不变地模仿，重点还是抓住精髓。

他不是一个人——

最近不少品牌的微信都在做“插画风”，高明些的已经做得十分成熟，并且形成了自己的插画风格，但更多的品牌还只是在摸索，或者像这位老板一样还处于准备期。

▲都在研究不同风格的插画

确实，插画作品是十分讨喜的，看起来幼稚的图画，只要不是特别小众的风格，就能用其鲜活、生动“打劫”一众不分年龄性别的消费者。

毕竟，每个人的心底都埋藏着对美好事物的向往。

就如那位老板所说，“我虽然不懂画，但我就是看着这种风格有美感”。

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形成品牌独有的气质

“总是被模仿，从未被超越”。这句流行语很傲娇，却也直接点明模仿是很难有超越的。

聂云宸说，喜茶最开始选择做插画，是为了避免被抄袭，“就算抄袭了，我们也用新的了”。

到如今，直接抄袭的不多见了，模仿风格的却越来越多。但其实，插画并不是唯一一种做好微信的方式。

另一个有特色的是茶颜悦色。初看茶颜悦色的微信，会让人皱眉：不太讲究的排版，长篇幅文章，像素不高的图片……甚至会觉得一个品牌把每一篇微信都做成这样，简直是疯了。

但仔细阅读，你会发现——十分有看头，竟然可以读得津津有味。用其创始人的话说，就是“接地气”、“你不用采访我，我们品牌做了什么，在微信上都可以看到”。

确实，他们品牌的一点一滴变动，甚至老板在某件事上是怎么考虑规划的，都会在上面讲出来。

这样的“不讲究”大概也是用心的“刻意为之”。

这是两种完全不一样的形式，但无论用什么样的方式呈现都是ok的，重要的是，它们表达了自己独有的气质。

▲关键在于形成自己品牌的style

在我看来，一个好的品牌微信，需要符合这两点：

1.能让读者（消费者）感受到你是在认真做品牌、做事情的

这包括有规律的更新，即使最初不够美观但有细节、不让读者感受到是应付、会认真编排的文字和图片等等。

文字是有温度的，是不是认真的态度，通过感觉就可以分辨出来。

2.形成自己的风格

喜茶和茶颜悦色的微信呈现，做得就没有问题吗？

当然是有的，比如，喜茶的一些放在最后的会员活动、还有文字部分等等，容易被读者忽略掉，直接沉浸在“哇，图好美”的感受中，实际功能上的作用可能会打折扣。

而茶颜悦色呢，目前这样的模式，也许更适合其当下的发展进度，一旦品牌走得更远，可能就会面临着大幅调整。

所以，他们最大的优势其实是“风格”。

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“气质”也要和品牌一起打磨

品牌纷纷选择用插画做微信，想来并没有什么不好，相比过去奶茶行业闷头只顾产品，这种打造整体形象的意识明显在增强。

但即使是用插画，如何做出自己的风格？

仔细翻看喜茶的微信发现，它也经历了很长一段时间的摸索：

喜茶是从去年6月份名字变更之后，开始在版式上变得精细的：文字变小、排版居中，简洁了一些；

7—8月份内容上还不够系统，有话题征集的互动、转载自知乎的文章等等，出现的线条风格的插画；

到了9月份，悄悄在下面策划人那里出现了一个HEEKCAA LAB（喜茶实验室）的署名，看出来是开始团队运营了；

但是到10月份之前，文字和图画都还是比较粗糙的……

可见，风格和品牌一样都是需要一点点打磨的。

▲不断地打磨才会迸射出火花

那什么算是“风格”呢？大概就是消费者通过微信能读到品牌的性格，就是很多老板想要传达的“品牌文化”，犹如“文如其人”，“微信如其品牌”。

而这，不是通过模仿技术就能得来的，一定是伴随着品牌的成长一起打磨出来的。

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