煎饼×奶茶，打造全新消费场景

餐+饮互动，带来品牌新动能

当下的流量时代中，跨界联名活动成为品牌获取新流量的新捷径，一场具有互补的跨界联名活动，不仅能拓展双方的用户群体，还能增加双方的热度和话题性。

尤其是在疫情影响下，品牌相比于以往更有意愿进行异业的跨界，也导致品牌之间的破圈成本更低，更容易形成突破次元壁的跨界新玩法，实现1+1＞2的效果。

另一方面，书亦烧仙草与煎饼道的跨界联名一定程度上为合作双方创造了新的消费场景。餐+饮的强强联合，不仅让双方粉丝享受到实实在在的福利，更是拓宽了彼此的消费闭环。两者天然的互补性也让这个联名不仅落到实处，更让双方品牌从销量、品牌声量等方面，都从中获益。

作为代表时尚潮饮的品牌之一，书亦烧仙草今年除了在饮品创新方面动作频频，更是在跨界合作上频频发力。从今年书亦烧仙草与RNG的合作可见一斑。

今年4月下旬，在春季赛夺冠之时，书亦烧仙草就抢在其他品牌之前官宣与RNG的合作，RNG成为书亦烧仙草首席畅饮官。

在与RNG官宣联名后，书亦烧仙草便发起“喝书亦，看电竞”活动，并开展一系列与电竞的强关联的营销动向。其中，线上联动RNG开赛助力，单条微博就吸引了近700万阅读，超过三万人转赞评。推出“举杯会峡谷，你我亦英雄”活动，话题阅读量10天内达到9303万。而在RNG拿下MSI冠军的当晚，书亦也在众多的品牌发声中脱颖而出，提前的策划和介入让一切显得水到渠成。

借由这次跨界活动，原本为电竞粉丝的众多“水友”，开始纷纷“炫”奶茶，不少粉丝在社交平台主动分享自己的第一杯奶茶。在公开平台上，近6成粉丝带话题时都提到了书亦烧仙草的产品，电竞粉丝一边收集电竞周边，一边收集书亦烧仙草周边，书亦烧仙草彻底打入了电竞粉丝这一亿级粉丝圈层。

在后疫情时代，面对复杂的经济形式和市场形势，主动拥抱变化的品牌往往能够获得更多先发优势。不论是书亦与煎饼道的联名，还是与RNG的互动，都是书亦不断迎合消费者，顺应消费趋势，巩固拓展品牌护城河的重要举措。这一举措也将为新茶饮的发展带来一番新的思路。