广告费从来都不是一笔小费用。
企业家和品牌负责人们,挖空心思想让广告费的使用更高效,甚至想“花小钱办大事”,但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的,却不是省钱的答案。
为什么很多品牌无论销量如何波动,都不会压缩在央视的投放?为什么一些头部品牌们一掷千金,长期霸占着爆火的头部综艺,而非投放便宜很多的其他栏目?为什么互联网巨头们战火胶着的时候,分众电梯广告总是必争之地?
并不是这些企业家不关注广告的ROI,只是因为,他们发现在头部媒体上投放固然成本不低,但如果为了省钱,转而选择同类型的次级媒体投放,背后付出的代价将远远高于所“节省”的费用。
许多想“节省”广告费的企业,广告费恰恰浪费在了这些试图节省的动作中。
成功品牌的规律——
选最权威、影响力最大的媒体
为什么赢的都是把握头部媒体的品牌?
便宜的广告,
是最大的代价
轮值主编|王菁 视觉|代丹
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