餐饮广告投入主要包括DM派发，电视广告、出版物广告、互联网广告等，由于用户接收信息的途径发生变化，更倾向于互联网，特别是移动互联网。因此，越来越多餐饮老板都将营销精力转向手机端。

然而多年来的移动广告都存在两大难题：

一是对移动媒体自身价值的怀疑，一些观点认为移动设备屏幕尺寸小，用户使用习惯碎片化，品牌广告价值低；

二是不断下滑的点击率和转化率使得广告主越发怀疑移动广告和移动媒体的广告价值。

两种质疑分别指出了移动广告目前面临的关键问题：如何设计适应移动互联网用户习惯的广告产品，从而为品牌和效果广告主创造真正的价值。

大众点评的大数据移动广告产品

近日，大众点评宣布首个基于移动互联网的广告产品——推广通正式对外发布。推广通于今年8月上线，并因为其精准高效的推广效果在商户之间迅速风靡，仅仅推出几十天时间内，产品已经覆盖全国四十几个城市、上千个商户品牌。

大众点评网之前是通过关键词推广等广告服务，为商户带去精准的品牌曝光。而基于大数据分析的大众点评推广通产品将更为个性化和智能化：一方面，可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征（商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间），向消费者推荐他可能喜欢的商户；另一方面，商户可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。

大众点评自2003年成立以来，积累了海量的本地生活消费数据。截止到2014年第三季度，大众点评月活跃用户数超过1.7亿，移动客户端累计独立用户数超过1.8亿，点评数量超过4200万条，收录商户数量已超过1000万家。这也是大众点评推出大数据移动广告产品的基础。

在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现广告就是内容，内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验的基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。

广告模式实际上经过了三个阶段：传统广告模式、线上广告模式、O2O广告模式，而互联网的诞生和移动互联网的兴起分别成为了这三个阶段的分水岭。

在传统广告阶段，大量的传单、DM派发，电视广告、出版物广告，花费大、成本大、收效不可见；而在线上广告阶段，互联网广告投放精准可控，企业尤其是电商企业做投放可即时了解收效，但是互联网广告的问题在于其效果闭环停留在线上数据层面，无法有效形成一个线下效果的评估体系，这对于更广泛的线下商户——比如传统服务业商户是一个难以解决的问题；第三阶段，O2O广告模式则解决了线上广告难以解决的问题，线下商户一样能评估线上广告带到线下的投放收益。

与搜索、视频等网站的流量属性不同，大众点评上的用户都带有极致的强需求——即吃喝玩乐的明确目的性。此外，大众点评十多年积累的海量数据使得O2O流量的变现成为可能。这两个基础成为大众点评推广通产品的门槛，帮助商户不仅获取流量，还将流量转化成为价值，在O2O盈利模式上探索出了一个方向。如此看来，广告模式进入第三阶段：O2O广告迎来大数据。