总第 3410 期
餐企老板内参 王盼 | 文
复苏大局下,餐+酒向好趋势明显
“酒饮复苏”不容小觑
刚过去的春节,餐饮人“战果累累”,各个品类都交出了漂亮的成绩单。
排队4500桌的长沙文和友、3天赚2695元的外卖小哥、排队3小时才能喝一口的茶颜悦色、5天接待超过650万人次的海底捞、餐饮收入达到9253万元的西安……苦熬三年的餐饮人,终于迎来了扎扎实实的一个“肥年”!
数据背后,“酒饮复苏”不容小觑。特别是具备社交属性的品类,比如火锅、烧烤等。毕竟,有年轻人扎堆的“欢乐场”,就少不了“餐+酒”。
北京一位网红烧烤品牌店主坦言,元旦店里就迎来了明显的复苏,营业数据和等位数据恢复至疫情前的80%。而让他惊喜的是:酒水的销量几乎是之前的三倍!“阳康之后,消费者更加珍惜难得的社交机会。除了吃好,还得喝好,缺一不可。”
而“青梅酒头牌”梅见,也参与了这一复苏盛况:新春伊始,梅见在广州、深圳、长沙、杭州、成都、重庆、郑州等多个城市打造“梅花宴”。为消费者提供了梅酒赠饮、店头布置、梅瓶插花、梅花主题宴等活动,受到了许多消费者的欢迎。
据悉,该活动将逐渐扩展至全国上百座城市。通过“梅见+梅花”的链接,让更多餐饮从业者抓住复苏大势下的酒饮机会。
酒饮需求发生微妙变化
“轻松小酌”正成为主流趋势
复苏大势下,“酒”的商机也渐渐浮现。不过,想要“把脉风口”,还得将视野回归刚过去的春节档。
在中国人的餐桌上,白酒曾是主流。而今年,“出镜率极高”的梅见正渐渐登上舞台C位。不仅亮相于中国人年夜饭的餐桌,还不断稳固其“中式佐餐酒”的品牌印记。
在“聚会频次极高”的春节档,我们发现,餐与酒的搭配,正发生微妙变化:
1、“轻松无负担”的小酌,被更多人认可和需要。
广州“瑰·茶厅”是位于珠江新城附近的中高端粤菜馆,老板告诉内参君,疫情后,顾客的饮酒习惯也发生了较大变化:“喝不了大酒、高度酒,大家更喜欢一种‘轻养生’的概念,这个时候,要兼具口感、价格、体验的几个因素。”
她的餐厅从2022年第四季度引进了大红袍茶梅见、西岭梅见及原味梅见三款产品,在老板看来,梅见是一种轻松的、舒服的、没有压力、度数也不高的酒。她和梅见积极策划定制套餐,甚至举办“梅见雅宴”,邀请如《风味人间》美食顾问林卫辉等行业领袖参与品鉴。
2、餐+酒的搭配形式,正被更多餐厅主动探索。
一份美团2023年春节“食”力数据显示:刚过去的春节档,全国多人堂食套餐订单同比去年整体增长53%,部分区域订单量是去年的2-3倍。
“套餐经济”下,佐餐酒的优势也在凸显,不少餐厅开始摒弃传统的大众酒单形式,而是根据菜品特色和餐厅定位,主动推出更适合自己的餐酒搭配套餐。以青梅为基底的梅见,适饮性极高,西南云贵川一带的菜系偏辣,广东福建一带偏鲜,华东地区口感偏甜,这些都在实际的餐酒结合中有了成功案例。
比如广州火烧云,主营烧烤和小龙虾,老板先前在团购中推出过168元的双人套餐,效果很好。“事实证明,梅见和我们这种辣口的江湖菜很配。夏天可以在梅见里加冰,可以缓解麻辣的刺激。”
在“佐餐酒”的定位上,梅见自身也始终在深耕“中华料理+梅见”组合场景的探索。“日本料理+清酒;法国大餐+葡萄酒;韩国炸鸡+啤酒,餐和酒,历来都是绝妙的组合。中式佐餐酒的这个机会,未来将被更多人认可。”相关负责人说。
这个春节,对于不少接待聚会宴席的餐厅来说,因为梅见的登场,让餐桌上有了一款适合更多人喝的酒;同时,也满足了“全家人都能喝”的情感共鸣,为餐饮老板们提供了餐酒搭配更优的解决方案。
3、从经营角度来说,酒饮中的盈利机会,不容小觑。
我们来看两个案例:
》慢搅粥底火锅是一间2021年开业的餐厅,店内以朋克养生为主题,针对各个年龄段的消费群体。酒饮方面,喝白酒的主要是偏商务,或者是年龄偏大一点的人群,其余的喝酒人群大部分选择梅见。梅见填补了除白酒外的空白,口感不烈也不掩盖菜味。
老板介绍说,梅见本身有知名度,这对餐饮店的推广有很大帮助。“销售好的时候一天卖出2、3箱。店里330ml和750ml两种,销售情况不分伯仲。有一次客户请人吃饭,先喝了几个小瓶,觉得不过瘾,直接开了2件大瓶装。”
“现在,不管是年轻人还是中老年人,都非常注重轻松饮酒,梅见这种低度酒有广阔的市场空间。还有年轻人压力也大,有想醉又不想深醉的感觉,喝个梅见挺好,对身体也没太多影响。”
》山城风串串的店长彭华则坦言,因为梅见口感大众化,价格适中、包装还精致,所以对于一些平价的餐厅来说也有商机,比如自己的串串店,店里酒水进货原则是顾客喜欢什么,就进什么。和梅见接触好几年了,一直卖得不错。
“梅见在帮助餐厅宣传上也做得很到位,经常与顾客互动,赠送产品和周边。梅见口感有目共睹,顾客都挺喜欢。”
4、提升场景氛围,不仅仅是餐厅主张,更是品牌和渠道之间的“共同策划”。
饮酒需要氛围,熟人社交更是如此。
传统的餐厅,只是放置一张冰冷的酒单,让“有需要”的客户自己选择。而如今,在适当的时候营造饮酒氛围,成为不少餐厅的流行。
比如梅见将空酒瓶插上梅花,花枝挂上“赏花时想的人,说不定也在想你”等小吊牌,放置桌上,氛围十足,甚至拉动销量;再比如“好久没见”和“好酒梅见”一语双关,广告牌出现在餐厅,既不会显得突兀,又道出了浓厚的社交氛围。
一系列策划背后,其实是梅见洞察到了人、场景、情感的关联——“充满温情的春日里,在盛开的梅花下,与想念的人相见”,并且积极与餐厅配合,共同将“餐与酒”的氛围感在恰当的场景中呈现。
小吊牌增加氛围感
空瓶插花,既环保又有“情调”
广州优化防疫措施之后
200家餐饮店推出“好耐冇见,整翻支梅见”活动
将总共10万瓶酒免费赠予消费者
从家宴到“百城梅花宴”
梅见与用户建立更深的“佐餐链接”
刚刚过去不久的春节档,梅见洞察到在“家宴”这个场景下,人与人需要更多的情感链接。从产品层面,梅见可以满足家宴的佐餐需求;而从情感层面,一瓶老青皆宜的适口小酒,又承载了“团聚”的深层意义。
开瓶梅酒,絮絮家常。在微醺中畅聊积攒了一年的牵挂,年味就在这烟火气里渐渐升腾起来。
在社交平台上,不少用户拍摄了自己和梅见的新年故事,主动晒出自己喝梅见的家宴实录。其中既有串门拜年,也有公司团建、邻里友好……一杯梅酒,在不同的餐桌场景下串联起不同的情感。
很明显,梅见成为了白酒之外的最佳选择之一。不仅仅是适口,更是这个价位段上,实现了成本、口感、体验上的共赢。
年味渐远,“烟火气”回归常态后,梅见又推出百城万店“梅花宴”活动,通过赠饮、策划营销等方式,帮助餐饮小店恢复人气。
其实,不管是家宴还是梅花宴,这背后,都是梅见洞察到人、情感、场景之间的关系,梅见的意义不仅是产品,更是这关系下的一个道具,一个解决方案。
在中国传统的白酒消费环境中,梅见成为了“非烈酒饮用人群”的选择。当代人在饮酒态度和选择上的改变,以及对餐酒搭配需求的升级,推动了新酒饮时代的到来。这种背景下,中国的青梅酒搭配中华料理,让梅见有机会与消费者建立更深层次的“佐餐链接”。
具体“打法”上,一方面,从零售渠道“下沉”到一线餐饮市场,与餐饮店形成共同体;另一方面,布局在全国各地的实体餐厅也成为梅见与消费者沟通的渠道,近距离了解用户,近距离拆解自身与餐饮品牌的强关联。
小结
高盛中国近日发表观点称,预计2023年中国经济增长的主要因素,将由投资转向消费。旅游、娱乐等受疫情限制的领域拥有最大回升空间。
在这其中,餐饮的机会不言而喻。而对于大部分老板来说,内部提振、捕捉变化、抢占先机是上半年的重点。
从这个角度来说,梅见正在捕捉复苏大势下的餐酒机会,并与餐饮品牌站在一起,见证“中式佐餐酒”的渗透和爆发。
内参每月将在评论区选取两条“优质评论”,送上我们价值568元的内参重磅《餐饮经营研报》,欢迎大家踊跃评论,每月月底公布获奖名单及截图~
区域复苏:
《顾客阳康,餐饮炸街?我们奔走五座城,揭秘真实的“回血状态”…》
门店复苏:
《等号4000桌,排队到凌晨!苦熬3年,餐饮人终迎“肥年”!》
《元旦假期餐饮“冰火两重天”,有人等位3小时,有人上座不足3成》
《5天开一店!单店日流水最高1.4万!小店模型如何在疫情中取胜?》
品类复苏:
《连开5店!连开1000㎡店!抢地抢人抢资源,餐饮再掀“抄底”潮?》
政策支持:
《奖励200万、豪掷亿级消费券、带头下馆子,政府想刺激餐饮复苏了!》
轮值主编|肖德睿 视觉|张劲影
餐饮老板内参已同步入驻:今日头条、人民日报、微博、澎拜新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、百度新闻、顶端新闻、凤凰新闻、界面新闻、搜狐新闻、封面新闻、ZAKER、知乎、支付宝、创业邦、赢商网、虎嗅、36氪、B站、抖音号、虎嗅网、21财经、钛媒体、东方财富网、联商网、前瞻网、亿欧网、雪球网、投融界、新浪财经、一点资讯、天天快报、UC大鱼号、商业新知、360图书馆等近52家媒体平台,精准瞄向产业相关读者,并与全国数百家媒体建立紧密连接。
煎妮 18501112924(同微信)
栗军 18501115972(同微信)
内参小秘书 neicanmishu(微信号)